Локальное позиционирование сайта - как позаботиться о клиентах в непосредственной близости?

Процесс локального SEO - один из наиболее эффективных методов позиционирования веб-сайта компании, предлагающей товары или услуги в определенном районе, городе или регионе. Правильный подход к теме местного позиционирования обеспечивает хорошую видимость в интернете и активно используется небольшими компаниями и предпринимателями.

Почему стоит использовать локальное позиционирование?

Локальное позиционирование - отличная возможность для небольших компаний успешно конкурировать с крупными игроками на рынке. Удачное расположение для города, района, улицы, области и т. д. облегчит поиск компании в условиях конкуренции.

Согласно исследованию, до 97% потребителей ищут в интернете локальные запросы. Это может привести к улучшению трафика и коэффициента конверсии при соответствующем локальном позиционировании сайта. Ощущение близости и возможность купить товар лично или воспользоваться услугами местной компании часто является решающим фактором при выборе той или иной компании.

Соответствующее локальное позиционирование может привлечь трафик на веб-сайт даже тогда, когда пользователь не вводит местоположение в поисковой системе. Таким образом, можно эффективно позиционировать местные интересы с небольшими затратами.

Что такое локальное SEO?

Локальное SEO - это серия взаимосвязанных действий, направленных на улучшение позиции веб-сайта в рейтинге Google по пользовательским поисковым запросам с примечанием о локализации. Например, после того, как пользователь введет фразу: «Торговец подержанными автомобилями Москва», поисковая система выдаст результаты с адресами веб-сайтов автосалонов подержанных автомобилей в городе и его окрестностях. Локальное позиционирование работает не только в пределах городов, но и областей, районов и улиц.

Стоит помнить, что местное позиционирование также применяется при создании данных о компании на Google Maps. Соответствующая оптимизация веб-сайта в этом отношении упростит поиск компании, прокладку маршрута к штаб-квартире или проверку отзывов, полученных от клиентов.

Распространенной процедурой является начало деятельности по поисковой оптимизации с локального позиционирования и постепенного расширения ключевых фраз и действий, направленных на повышение видимости веб-сайта в сети. Метод позиционирования от локального до общего - интересная стратегия для привлечения более широкой аудитории и улучшения посещаемости веб-сайта.

Преимущества локального позиционирования

Местное позиционирование имеет множество преимуществ, что делает его одним из вариантов, который охотно выбирают для небольших компаний. Более крупные компании также выигрывают от местного позиционирования. Вот список факторов, которые делают местное SEO таким выгодным:

• Повышение конверсии (продажи услуг или товаров);
• Возможность охватить более широкую группу местных клиентов;
• Упрощенная конкуренция с более крупными компаниями;
• Низкие затраты на позиционирование;
• Создание прочного имиджа компании на основе продаж на местном рынке;
• Преимущество перед местными конкурентами;
• Возможность ориентироваться на определенную группу клиентов с конкретными требованиями.

Когда местное SEO выгодно, а когда нет?

Стоит отметить, что локальное SEO - не идеальный рецепт успеха для всех типов компаний и предпринимателей. Хотя этот тип методов SEO может успешно использоваться местными компаниями и предпринимателями, предлагающими услуги или продукты на местном рынке, для компаний, работающих на национальном, европейском или глобальном рынке, локальное позиционирование теряет смысл.

Хорошим примером того, как локальное позиционирование не достигает ожидаемого успеха, является использование этого типа методов интернет-магазинами, у которых нет местного головного офиса или сетевой точки. Если интернет-магазин работает только по почте, локальное позиционирование становится совершенно убыточной процедурой, не приносящей результатов.