Как правильно составить семантическое ядро
Алгоритм составления семантического ядра
Семантическое ядро — это набор слов и фраз (запросов), которые описывают направленность сайта. Они внедряются в тексты статей, чтобы поисковики повышали видимость контента, то есть, увеличивали количество переходов на страницы ресурса.
План составления семантического ядра при изготовлении сайта включает в себя 3 основных этапа:
- Создание списка запросов-маркеров (скелет);
- Расширение запросов-маркеров (облако запросов);
- Создание финальной структуры сайта.
С помощью такой схемы можно достаточно быстро и правильно составить семантическое ядро.
Создание запросов-маркеров
Маркеры — это те запросы, которые четко соответствуют продвигаемой странице. Например, “Джинсы”. Если вбить такое слово в Вордстат, с большой вероятностью частота запроса окажется очень высокой или хотя бы среднечастотной. Маркерами могут быть также и словосочетания: “Джинсы-бойфренды”, “Синие джинсы” и другие.
Если говорить проще, то маркеры — это те слова и фразы, которые могут быть названием страницы, услуги, товара, которые будут продвигаться. У одной страницы может быть несколько маркеров, например, “Синие джинсы” и “Купить синие джинсы”.
Чтобы собрать маркеры, нужно сначала выписать все основные слова, характеризующие услугу или товар, далее придумать синонимы и подумать о том, что еще может заинтересовать покупателя или читателя. Можно проанализировать и сайты конкурентов, для этого удобно использовать Serpstat.
Первый этап подбора ключей очень важен, так как от него зависит, какие расширенные запросы будут подобраны. Поэтому к сборке “скелета” нужно подойти с особой тщательностью.
Расширение запросов-маркеров
Расширенные запросы можно получить из левой колонки Вордстата, с помощью парсинга в программах типа KeyCollector. Запросов получится большое количество и их нужно очистить от мусора:
- повторяющихся фраз;
- локационных данных;
- стоп-слов;
- запросов с частотностью при точном соответствии "!" до 5.
Оставшиеся ключевые запросы можно расширить, используя поисковые подсказки. После проделанной работы ключевых слов окажется несколько тысяч на весь сайт.
Итоговая структура сайта
Кластеризация запросов — это создание групп ключей. На этом этапе нужно определиться, как и куда распределить собранные ключевики. В основе кластеризации лежит смысл ключевиков, а не количество страниц сайта и равномерное распределение ключей по ним. Пример разделения запросов по кластерам:
Главная страница. На этой странице должны быть расположены основные ключи. Они высокочастотные, конкурентные, выражают основной смысл интернет-ресурса, например “фитнес-центр в Москве”.
Категории товаров или услуг. В этом кластере могут оказаться ключи-наименования общих товаров или услуг. Примеры: “занятия фитнесом”, “абонемент”.
Услуги или товары. От предыдущего пункта этот отличается тем, что здесь идет уже конкретика. То есть, нужно уточнить, что предлагается. Примеры: “абонемент в бассейн”, “занятия стретчингом с личным тренером”.
Блог. В этот набор ключевых запросов входят информационные. Они используются в статьях информационного характера (которые отвечают на вопросы “Как”, “Что делать”, носят просветительский характер). Это необходимый раздел на сайте, так как именно здесь будет размещена большая частей ключей, так как на главную страницу и в категории их все не поместить при всем желании.
Это не все варианты, каждый волен сам выбирать, что размещать на сайте. Хоть для кластеризации и созданы веб-ресурсы типа SEO Intellect, лучше сделать это вручную — так результаты получатся точнее. Как видно, важно не только собрать ключевые запросы, но и правильно распределить их по сайту. Только так можно вывести сайт в топ.