Контекстная реклама: разновидности, составление и размещение

Контекстная реклама – эффективный способ привлечения на ваш ресурс целевых пользователей. Поэтому следует подробнее узнать, какой бывает контекстная реклама и каким образом она размещается.

Какой бывает контекстная реклама?

На сегодняшний день встречается контекстная реклама двух видов:

1. Поисковая реклама. Размещается в таких крупных поисковых системах, как Рамблер, Яндекс, Google. Такой способ наиболее эффективен, так как объявление размещается непосредственно в результатах выдачи по тематическому запросу. Также контекстная реклама может размещаться справа от результатов выдачи – таким образом, она более заметна. Благодаря этому, вероятность перехода на ваш сайт целевым посетителем посредством такого объявления достаточно высока.
2. Контекстная реклама на сторонних ресурсах. Работает данный вариант рекламы схоже с предыдущим. Отличие только одно: посетитель находит вас не в поисковике, а переходит на ваш сайт с помощью объявления на стороннем тематическом сайте. В этом случае эффективность также высока, т.к. ваши объявления расположены на сайте схожей тематики.

Размещение контекстной рекламы

Перед размещением рекламного объявления следует выполнить несколько шагов:

• Составить эффективный текст объявления.
• Подобрать список ключевых слов, которые вы включите в объявления и при введении которых в поисковую строку в результатах поиска появится ваша реклама.
• Определить стоимость клика, которая напрямую повлияет на место вашего объявления.

Только после прохождения этих этапов вы можете обратиться в одну из специализированных систем: Яндекс.Директ или Google AdSense – для размещения вашего объявления. Стоит учесть, что каждая система имеет свои правила работы и размещения рекламы, поэтому предварительно ознакомьтесь с ними в специализированных разделах сайта.

Секреты составления эффективного объявления

Главное при составлении контекстного объявления – дать точный ответ на вопрос, который задает пользователь. Поэтому основная черта такой рекламы – конкретность. Чтобы получить на выходе грамотное и эффективное объявление, стоит учитывать следующие советы:

• Составляйте правильные заголовки. Заголовок должен дать понять пользователю, что именно (какую услугу/товар) тот получит, если перейдет на ваш сайт.
• Используйте подходящие ключевые слова. Вставляйте в объявления ключевые слова, которые могут использовать ваши потенциальные потребители в своих запросах. При этом стоит включать максимально конкретные ключевые слова. В случае продвижения под определенный регион – региональные запросы (к примеру, «холодильники в Москве»), при оказании определенных услуг – узкоспециализированные, а не общие запросы (вместо «телевизор» - ключевая фраза «купить телевизор Sony»).
• Упоминайте про цены и акции. Заранее зная стоимость, пользователь перейдет на ваш сайт, осознанно желая приобрести товар/услугу по указанной цене.
• Составляйте одно объявление для одной ключевой группы. Распределив ключевые запросы на смысловые группы, создайте отдельное объявление для каждой из них.
• Правильно указывайте ссылку. Ссылка должна вести именно на ту страницу, на которой сообщается о предлагаемых в объявлении товарах/услугах.
• Не пишите название компании в заголовке. Исключение составляют широко известные компании, где имя говорит само за себя. Если же вы – начинающая фирма, лучше посвятите заголовок предлагаемой услуге/товару.
• Правильно укажите регионы показа. Продумайте, из каких регионов могут быть ваши потенциальные клиенты. Правильное указание региона приведет к вам на сайт намного больше нужных посетителей.

Видимо Вы уже поняли, что привлечь новых посетителей с помощью контекстной рекламы не так просто, как это кажется на первый взгляд. Поэтому если вам нужно разместить контекстную рекламу – эффективнее всего обратиться к профессионалам, либо самостоятельно более подробно разобраться в данной теме.