Стратегические цели SEO
Может показаться, что основная цель SEO - это поднять сайт в выдаче поисковых систем по каким-то запросам. Но возникает интересный вопрос: зачем это нужно? Будут ли люди доверять сайту, если увидят его на 3-м месте по важному, отраслеобразующему запросу? Сколько трафика получит сайт, если выйдет на первое место по каким-либо запросам? И наконец, получит ли компания хотя бы то, что вложила в продвижение?
Как видите, 1 вопрос превратился сразу в 3. Ответы на эти 3 вопроса - это и есть рассказ о целях и задачах SEO, и мы сейчас об этом поговорим.
Цель: брендинг
Потребители услуг компании в большинстве своём считают, что нахождение сайта в топе поисковых систем - это весомая причина для доверия. Подобно большим рекламным щитам в оживлённых районах города, топ 3 (или 10) является сигналом о том, что компания работает стабильно, что потребителей не бросят, что компанию можно легко найти, что она рядом. А если компания всегда рядом, она вызывает доверие. Поэтому одной из задач SEO является обеспечение как можно более высоких позиций по основным словам отрасли.
Цель: трафик
Обеспечение целевого, качественного трафика несомненно является целью SEO-оптимизации. Если есть сайт компании, на него должны ходить люди, которым интересны услуги компании. Однако сами они не придут. Для этого нужно либо рассказать им о сайте вне интернета, либо заняться оптимизацией. Оптимизация интересна с той точки зрения, что некоторые люди могут никогда не узнать о компании, если не найдут её в интернете.
Поэтому при составлении плана оптимизации стоит уделить внимание словам, которые в деталях описывают продукцию компании. Это могут быть низкочастотные запросы, но они важны! Например: формы для литья из гипса, формы для литья пластмасс, изготовление штампов и пресс форм. Можно также подобрать синонимы, ведь люди ищут ваши услуги по-разному: кому-то больше нравится слово "изготовление", кому-то - "производство". Поэтому имеет смысл ориентироваться и на тех и на других.
И наконец, ROI
Обеспечить высокий коэффициент возврата инвестиций - это тоже цель SEO. Никогда не нужно забывать о целях компании, для которой вы проводите оптимизацию. Здесь самое интересное - это конвертация посетителей в покупателей, а точнее в тех, кто совершит желаемое действие на сайте: звонок, покупка, клик по рекламе, что-то ещё. Если конвертация высокая, это должно привести к повышению коэффициента возврата инвестиций.
По данным SEMPO SEO является одним из самых окупаемых видов вложений в сайт. С ним может сравниться только контекстная реклама, SMM и рассылки. Хотя в последнее время SMM стал оказывать большое влияние на SEO, поэтому сравнивать эти виды деятельности сложно.