Лендинг-пейдж или как уйти от шаблонов? Часть 1
Эта статья для тех, кто пока ещё недостаточно знаком с тонкостями целевых страниц или Landing Page, от которых очень многое зависит. Их ещё называют страницами посадки. Именно на лендинг-пейдж попадает любой интернет-пользователь с самых разных источников.
Преимущество лендинга
Возможно, вам может показаться, что существует множество шаблонов, которыми может воспользоваться любой из нас, чтобы создать лендинг-пейдж. Но это опасное заблуждение. Авторские разработки на эту тему кардинально отличаются от шаблонных решений, которые совершенно не выполняют поставленную перед ними задачу – продавать товары или услуги.
Исследования этого вопроса и опыт работы подтверждают, что качественный лендинг даёт на 30% большее повышение прибыли, чем сайт той же тематики. Как такое может случиться и каковы причины этого? Ведь на первый взгляд кажется, что сайт, где подробно изложено всё необходимое о конкретной продукции, намного лучше, чем единственная страничка лендинга. Но объяснение этому существует. Высокий темп современной жизни и обилие информации приводят к тому, что людям просто не хватает времени много читать. Целевая же страница значительно упрощает процесс. Несколько метких предложений могут убедить человека совершить покупку намного быстрее, чем подробная статья.
Ещё одна причина эффективности лендингов – необходимость разбираться в навигации сайта, а это опять же дополнительная трата времени. На лендинг-пейдж всё устроено очень просто: поворачивай себе потихоньку колёсико мышки и знакомься с тем, что предлагается на странице.
Наконец, сайт не всегда имеет контактные данные. Они-то есть, но их опять же нужно отыскать, а это снова расход времени. Лендинг содержит контактные данные на каждом рекламном блоке в обязательном порядке. И это только основные преимущества лендинг-страниц.
Перейдём теперь к шаблонам одностраничных сайтов, которые в изобилии предлагаются всем желающим за небольшую цену. Вот только содержание их не отличается ни оригинальностью, ни свежестью. Везде один и тот же набор: закажите или купите в нашей фирме, ведь наш товар лучше. Только названия и реквизиты компаний меняются. Поверьте, что такая монотонность и однообразие не увеличат продаж, так что ожидаемого роста прибыли вы не дождётесь.
Вывод напрашивается сам собой. Если вы серьёзно настроены достигнуть процветания собственного бизнеса, не стоит гнаться за дешевизной шаблонных посадочных страниц. Чуда не произойдёт, а прибыль утечёт к тем предпринимателям, которые относятся к делу рекламы более ответственно.