Сторителлинг - способ построить бренд
В современных реалиях традиционная реклама перестает быть значимой и уже не так эффективна, как несколько лет назад. Сегодня доминируют креативные, уникальные и интересные решения, а вместе с ними умение рассказывать истории, которые вызывают любопытство естественным образом и положительно влияют на имидж бренда.
Грамотный сторителлинг, вызывающий эмоции (иногда очень сильные - от радости, до грусти и сострадания), побуждает людей предпринимать конкретные действия. Даже самая неприметная история, рассказанная интересным способом, может заинтриговать и вызвать нетерпение. Умело используемый сторителлинг вовлекает, интересует и создает связь - вот почему создание таких историй важно для достижения успеха в бизнесе.
Почему сторителлинг так мощно работает?
Рассказывание историй - ни что иное, как одна из древнейших форм межличностного общения. Эта концепция неразрывно связана с беззаботными временами детства, когда почти каждый, будучи ребенком, мог часами слушать сказки, которые читали или рассказывали родители, бабушки и дедушки. Взрослых тоже интересуют публичные выступления известных людей или интересные лекции во время учебы, многие из них надолго остаются в памяти.
Эффективность этого метода заключается, прежде всего, в достоверности и интересной форме повествования. Это затрагивает воображение слушателей, вызывает размышления и стимулирует эмоции.
Рассказывание историй на благо бизнеса
Хорошо рассказанная история бренда или определенного продукта - один из факторов, который выделяет компанию на рынке. Рассказывание историй повышает интерес аудитории, вызывает у них любопытство и стимулирует действия. Одна из важнейших целей каждой компании - привлечь внимание потенциальных клиентов, а значит - повысить их мотивацию и необходимость купить конкретный продукт или воспользоваться предлагаемой услугой, заказав на сайте компании (предположительно созданный на базе CMS Joomla) или в офисе.
Основным принципом сторителлинга является доверие. Поэтому рассказанная история должна основываться на доверии и лояльности, обращении к авторитетам и важным ценностям. Только тогда это позволит построить связь, которую легко запомнить и приятно получить. Стоит помнить, что история, связанная с названием бренда, надолго остается в памяти клиента и может оказать решающее влияние на принятие предложения компании в будущем.
Основные правила сторителлинга, которые необходимо запомнить
Как уже упоминалось, хорошо рассказанная история должна быть заслуживающей доверия и интересной, а также полезной для клиента. Нельзя также забывать, что история, должна быть последовательной, ее отдельные элементы должны гармонировать друг с другом, создавая общую идею.
Интересным приемом является также возможность разделить одну более длинную историю на части, что позволяет еще больше стимулировать любопытство (эффект сериала). Но, в такой ситуации от самого создателя истории требуется больший объем работы для создания следующих частей. Замечательная история, рассказанная в нескольких коротких частях, значительно лучше выстраивает отношения с клиентами и усиливает интерес. В результате слушатель (или читатель) с нетерпением ждет развития событий, и в то же время интересуется последующими проявлениями креативности бренда и отслеживает его деятельность.
Таким образом, сторителлинг имеет очень большой потенциал в бизнесе, который стоит умело использовать. И хотя для начинающих это может показаться сложным, стоит расширить свои знания в данном направлении и начать практиковать данный метод продвижения бизнеса.