Роль сайдбаров и виджетов в повышении конверсии сайта
Назначение виджетов — привлекать внимание пользователей и упрощать им восприятие информации. Слишком большое их количество может оказать противоположный эффект. Посетителей сайта не нужно перегружать визуальной информацией, иначе их внимание становится рассеянным.
Конечно, главным способом повышения уровня вовлеченности пользователей является наполнение сайта полезным контентом. Но одного контента не всегда достаточно. Содержание сайта — как основное блюдо на столе: оно предназначено для утоления голода (в данном случае информационного), но ему не помешают соус и специи (виджеты и другие инструменты).
Сайдбар должен быть релевантным контенту
Грамотно оформленный сайдбар способен как улучшить юзабилити сайта, так и испортить его. Размещенные в нем виджеты должны соответствовать контенту страницы, а не отвлекать от него. Какую информацию, помимо основного текста, надо добавить на страницу, чтобы улучшить ее конверсию?
В сайдбаре следует находиться:
- Списку рубрик, соответствующих выбранной посетителем тематике;
- Ссылкам на самые популярные темы;
- Комментариям к интересным статьям;
- Подпискам на рассылку;
- Кнопкам социальных сетей;
- Другим виджетам обратной связи.
Отдельно можно выделить сайдбары с таргетированной рекламой, настроенные в соответствии с задачами сайта. Например, сбоку от основного текста о конкретном продукте могут появляться предложения для посетителя. При этом подборка рекламы будет меняться в зависимости от местонахождения и интересов потенциального клиента.
Распределение виджетов
Нередко одной из причин высокого показателя отказов (процента незаинтересованных посетителей) бывает перегруженность пространства избыточными виджетами. Несмотря на упоминание таргетированной рекламы в списке рекомендуемой информации, ее количество должно быть ограничено. Избыток пестрых и тем более анимационных рекламных ссылок отпугивает значительную часть аудитории. Нагромождение других ярких и мелькающих элементов тоже не пойдет на пользу юзабилити сайта.
Если разработчик все-таки желает вывести на страницу много виджетов, то ему следует разумно распределить их в пространстве. Некоторые из них можно поместить в футер. Чаще всего так поступают со ссылками обратной связи. Наиболее важный виджет можно закрепить таким образом, чтобы он всегда оставался на виду даже во время длительной прокрутки.
На экране смартфона даже небольшое количество виджетов может казаться нагромождением. Поэтому в мобильной версии лучше скрывать часть этих элементов. В первую очередь удалять нужно схожие по смыслу ссылки. Некоторые можно оставить в футере, а боковую панель сделать разворачивающейся при нажатии на определенную кнопку, которая должна быть заметной.