Партизанский маркетинг в интернете
Основная задача партизанского маркетинга — обратить внимание как можно большего количества людей на ту или иную продукцию. Данным видом маркетинга пользуются в том случае, когда хотят получить максимум выгоды при минимальных затратах. Партизанский маркетинг — это когда целевой посетитель не воспринимает информацию о каком-либо продукте как очередную рекламу. Нестандартные способы продвижения товара — это один из основных ключей партизанского маркетинга.
Отец партизанского маркетинга — Джей Левинсон. Это он в 50-х годах прошедшего столетия с помощью этого метода продвинул в то время третьесортные сигареты Marlboro во всемирно известный и по сей день брэнд. По его словам, для продвижения чего-то нужно применять нестандартное мышление и простые способы передачи информации.
Рекламодатели и производители различных товаров пользуются для их рекламы традиционными средствами массовой информации. Тарифы на размещение рекламы в них довольно высокие и не всегда оправдывают своих ожиданий.
С развитием интернета и постоянно растущей его популярностью рекламодатели всё чаще выбирают именно его в качестве рекламной площадки. Объясняется это тем, что количество пользователей сети постоянно растёт и люди, пользующиеся ею, достаточно образованы и, в основном, платёжеспособны. Продвижение сайта, товара или услуги в интернете можно осуществлять с помощью контекстной рекламы, тизерной рекламы, баннерной рекламы.
Так же используют для продвижения вирусный и партизанский маркетинг. Главное преимущество интернета как рекламной площадки заключается в том, что информация быстро распространяется от пользователя к пользователю, шире возможности предоставления информации целевой аудитории (именно тем людям, которые в ней заинтересованы).
В связи с этим партизанский маркетинг как нельзя лучше подходит для использования в сети интернет. Работает и действует этот маркетинг в следующих онлайн-ресурсах: тематические форумы, блоги, RSS каналы, социальные сети, ресурсы по отзывам и рецензиям.
Используя партизанский маркетинг можно добиться следующих результатов: увеличение продаж, узнаваемость марки или брэнда, заинтересованность потребителей, знакомство с новым видом товара или услуги.
Партизанский маркетинг, как и другие виды маркетинга имеет и недостатки. К недостаткам данного вида маркетинга относится его скрытность, которую необходимо поддерживать на всём периоде рекламной кампании. В тоже время эта скрытность не должна бросаться в глаза, всё должно казаться естественным и непринуждённым.
Вторым недостатком является сравнительная сложность его использования в онлайн. Это связано с различными техническими и человеческими факторами.
В любом случае, данный вид маркетинга является эффективным инструментом на пути достижения поставленных целей. А основным отличием его от традиционного маркетинга является нестандартность и креативность идеи.